睿迎网小红书发布《小红书2025年度兴趣报告》：谷子、拼豆、娃衣成为最出圈兴趣

12月31日,小红书发布《小红书2025年度兴趣报告》(下称“报告”)。报告数据显示,目前在小红书上,活跃着3000个以上的兴趣圈层,其中300+兴趣圈层已经被常态化运营。

作为超过3.5亿月活用户的“生活兴趣社区”,如今,小红书正在成为新一代年轻人表达自我、寻找同好的兴趣爱好聚集地。

年轻人的新兴趣,在小红书上生长

过去一年,越来越多年轻人的新兴趣圈层,正在从小红书上长出来。

报告显示,谷子、拼豆、bjd(球形关节玩偶)等兴趣在2025年强势破圈;观鸟、匹克球、生咖等兴趣破圈潜力强劲。

其中,在小红书上,最引发好奇的兴趣是拼豆。过去一年,近10万人搜索过“拼豆是什么”,这种治愈的手工爱好,成为了当下年轻人新的心头好。

此外,AI恋爱、二次元卡牌、日落收集等新兴玩法,成为了人均发布笔记最多的兴趣之一。

许多看似极其小众的“奇怪”兴趣,过去一年也在小红书上形成了快速增长的兴趣圈子。在小红书上,有人在用心地“养”着掉进水池的牙膏,观察它从诞生、丰盈,再到消失的全过程。也有人用树叶拼贴成画,从自然取材创作艺术。

这些看似“奇奇怪怪”的新兴趣,也正折射出新一代年轻人的情绪与喜好。

报告总结了2025年的三大年轻人兴趣趋势。一是亲手创造一个小世界,获得100%的确定性。报告显示,在过去一年强势破圈的十大兴趣里,包括手账、钩织等超过一半的兴趣均为手工爱好。

无论是养娃这类低负担的情感投射,还是拼豆、羊毛毡这样的小创造,都能提供付出就有回馈的安全感,在充满不确定的生活里,获取确定的快乐。

二是将万物作为“嘴替”。在小红书上,“捡手机文学”的笔记平均每篇可以获得超过300次互动,古人、情绪、食物bot更是成为年轻人的嘴替,相关阅读量过亿。当代年轻人把鲜明的主张藏进“抽象文学“里,借他人之口和披着抽象之皮的表达,展现自我态度。

三是走出门去,在自然里解放天性。过去一年,攀岩、观鸟、野钓等兴趣被更多年轻人关注,其中观鸟相关话题阅读量已近10亿,攀岩相关话题阅读量近20亿。办公室和出租屋的方寸天地,容不下年轻人躁动和炽热的心。他们更愿意走出家门,在大自然中寻找乐趣,通过运动排解情绪。

再小的兴趣,也能在社区里找到同好

新的兴趣圈层不断涌现背后,是年轻人在社区里分享、交流兴趣的深度连接。

官方数据显示,兴趣相关笔记每篇平均能收到10条以上的评论。

其中,每一篇3D打印的笔记平均能获得超过500次互动、每一篇折纸的笔记平均能得到400次回应、“捡手机文学”、养石头、自制邮票……在这里,即使是相对冷门的兴趣,同样能获得热烈回应。

评论区不仅是同好们的交流场,更是一个共鸣与接力的空间。

有人凭几句描述就在评论区找回童年动画片名;有人把图书馆门口的空白告示板变成创作“打卡点”,引得网友争相用磁条摆出各种图案;有人画出小狗独特的走路姿势,评论区随即“晒出”来自各地的狗狗照片。

还有网友分享自己听到词语会联想到线条与颜色,发问“只有我这样吗”后,在评论区收获上千条共鸣与各式各样对常见词语的奇妙感知,第一次感到“有人懂我”。

当平台生长出数量庞大的兴趣人群,再叠加“流量平权”的去中心化分发机制,即便再小众、再独特的兴趣爱好,也更有机会被看见、被回应,并在社区里找到同好。

这种由兴趣触发的互动,让更多用户从内容消费者变成分享者与交流者,带来长久的连接与停留,形成一个个长尾、细分的兴趣圈层。

据悉,2025年7月,小红书完成了从“生活指南”到“生活兴趣社区”的品牌升级,如今,一个更加广阔的生活兴趣爱好社群,正在小红书上形成。

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